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국내 최고의 컨벤션 센터 코엑스,
디지털 감각을 더해 공감각적 공간으로 진화하다.
Date
2020-12
Client
COEX
Product
OOH TV
Challenge
국내 최고의 컨벤션센터 코엑스의 사이니지는 그 위상에 걸맞지 않게 아날로그 방식의 일회성 사이니지가 분산되어있어 일관성이 부족하고 정보전달력이 떨어지는 형태였습니다. VEAM은 프로젝트에 앞서 컨벤션센터의 고객, 공간, 기술, 소통방식에 대한 정의를 심도있게 정의하였습니다. 효율성이 낮은 인쇄형 미디어를 빠르고 효율적인 디지털 미디어로. 번거로운 직접 설치형 미디어를 한 곳에서 통합 관리할 수 있는 통합 CMS로. 정보전달만 가능하던 기존의 미디어를 기능형, 수익형, 나아가 미디어 아트 플랫폼의 역할 또한 수행할 수 있는 통합형 디지털 사이니지를 구현하였습니다. 2020 &Award 디지털 콘텐츠 부문 대상(Grand Prix)를 수상하였습니다.
Insight
공간에 도달하는 고객의 본질적인 니즈를 파악했을 때, 우리에게 새로운 시야가 허락되었습니다. 컨벤션 홀에 도달하는 고객의 니즈는 '물건 구매, 직관적인 목적지 파악, 빠른 동선, 정보 파악'과 같이 Functional 하다고 생각할 수 있지만, 주말/평일에 컨벤션 홀에 도달하는 고객들의 보여지지 않는 이면에는 '일상으로부터의 탈출, 낯선 곳으로 이동, 새로운 정보에 대한 설레임, 다양한 사람들과의 만남'과 같은 Imotional 한 니즈가 숨어있었습니다. 코엑스 전체의 아날로그 사이니지가 디지털로 변화하는 과정에서, 고객사는 정보 전달과 비용 절감/수익 창출의 효과를 얻을 수 있었고, 많은 방문객들은 상상력이 자극되는 미디어 아트 월을 지나며 더욱 설레는 관람을 할 수 있게 되었습니다.
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